« Voyager à travers le cinéma », « Goûter la gastronomie à travers le cinéma », « Admirer le patrimoine immatériel à travers le cinéma »… Autant d’initiatives lancées cette année en Chine sous le label « Cinéma plus » pour dynamiser l’économie du secteur.
Les villes où ont été tournés des films sont devenues des destinations tendance en Chine. L’économie de l’expérience générée par le cinéma y connaît un essor fulgurant. Les autorités locales s’efforcent de transformer l’« affluence » créée par le cinéma en véritable « moteur » de consommation. En s’appuyant sur leurs atouts touristiques, elles conçoivent avec soin des scénarios de consommation mêlant cinéma et tourisme culturel, insufflant ainsi un puissant élan au marché du tourisme culturel.
Des médias influents ont également joué un rôle clé. Lors du Festival de la culture cinématographique tenu à mi-avril, China Media Group (CMG) a lancé plusieurs événements autour du 7e art. L’initiative « La Chine au printemps : découvrir des paysages magnifiques à travers le cinéma » explorait en profondeur l’ADN culturel et touristique du pays en invitant à « voyager par le cinéma ». Une foire de la création culturelle intitulée « Admirer le patrimoine immatériel à travers le cinéma » a également été organisée. Inspirée d’« éléments cinématographiques », elle a réuni une centaine d’héritiers du patrimoine immatériel venus de toute la Chine et présenté un millier de produits créatifs liés à ce patrimoine, permettant ainsi de découvrir le cinéma de manière « tangible ».
Libérer de nouvelles dynamiques économiques
Pendant les vacances de la Fête du Travail qui viennent de s’achever, CMG a lancé une grande campagne multimédia combinant classiques du grand écran et paysages urbains, éveillant par l’image l’envie de découvrir une ville, et contribuant ainsi à l’essor et au dynamisme du marché du tourisme culturel.
Au 1er mai, le marché cinématographique chinois affiche un résultat remarquable : 13 milliards de yuans de recettes au box-office. Ce record témoigne pleinement de la résilience et du dynamisme de l’industrie cinématographique chinoise. Il n’est pas seulement une performance d’écran impressionnante, c’est aussi un puissant moteur de consommation pour l’ensemble du marché.
En février dernier, l’Administration nationale du cinéma, CMG et le ministère du Commerce ont lancé l’Année 2026 de promotion de l’économie cinématographique. L’Objectif est de renforcer le rôle du cinéma dans la stimulation de la consommation et de la vitalité économique à travers la Chine. Cette initiative encourage toutes les régions du pays à mettre en place des activités promotionnelles autour du cinéma pour stimuler la fréquentation des salles. Le concept «Cinéma plus » vise à intégrer le cinéma à d’autres scénarios de consommation, afin d’enrichir les habitudes de dépense et de donner un nouvel élan au développement social et économique. Dans le cadre de cette Année de promotion, une série d’activités thématiques originales ont vu le jour, toutes articulées autour du concept « Cinéma plus ».
L’initiative « Voyager à travers le cinéma » 2026 a été lancée à Shenzhen (Guangdong), avec une série de nouvelles mesures pour intégrer « cinéma et tourisme ». L’événement « Goûter la gastronomie à travers le cinéma » 2026, co-organisé par l’Administration nationale du cinéma et le ministère du Commerce, s’est tenu à Shaoxing (Zhejiang), avec des mesures visant à favoriser la consommation et à bénéficier au public dans le cadre de la synergie « cinéma + restauration ».
Aller au cinéma : un nouveau vecteur de l’économie de l’expérience
Sous l’impulsion de cette Année de promotion, le modèle de consommation « Cinéma plus » transforme l’engouement pour le grand écran en croissance réelle pour l’économie. Aujourd’hui, la valeur ajoutée des billets de cinéma ne cesse d’augmenter. Un simple ticket stimule toute une chaîne de consommation (restauration, commerce, transports, produits culturels et créatifs), insufflant un élan vigoureux à l’économie physique hors ligne, tout en abaissant le seuil d’accès au cinéma et en renforçant l’enthousiasme du grand public pour cette activité.
Depuis le début de cette année, l’effervescence du marché cinématographique chinois a entraîné une évolution constante des fonctions des salles de cinéma. Celles-ci sont passées du statut de simples lieux de projection à celui d’espaces culturels polyvalents, mêlant rencontres, consommation et expérience, marquant ainsi l’essor généralisé de la « culture du cinéma ».
Les salles ne cessent d’étendre le modèle « Cinéma plus », en y associant création culturelle, restauration, interactions sur les réseaux sociaux… Le cinéma devient une expérience culturelle globale. Ce qui enrichit le tissu culturel urbain et apporte un nouvel élan au développement de qualité de l’industrie.
L’industrie cinématographique : un catalyseur de croissance
Selon les estimations, au 1er mai, la valeur de production de l’ensemble de la chaîne cinématographique pour l’année 2026 a déjà dépassé les 200 milliards de yuans. En 2025, la valeur totale de la production de l’industrie cinématographique chinoise a atteint plus de 817 milliards de yuans. Le coefficient de retombée économique du box-office est d’environ 1 pour 15,77. Autrement dit, chaque yuan généré par le box-office permet de créer une valeur ajoutée de 15,77 yuans dans les secteurs connexes. Ce chiffre est bien supérieur à la moyenne du secteur des services et se situe parmi les meilleurs au monde.
Selon des experts, le potentiel du cinéma à stimuler le développement économique et social de la Chine se concrétise rapidement. L’économie cinématographique est devenue un puissant moteur pour dynamiser la consommation de services. Aujourd’hui, l’industrie cinématographique chinoise n’est plus un simple secteur de divertissement culturel, c’est une force majeure qui stimule la consommation diversifiée, favorise la convergence des industries et soutient la croissance économique.
Du grand écran à la vie quotidienne, du contenu à l’industrie, le cinéma chinois, grâce à un écosystème de consommation diversifié, ne cesse de dégager un dynamisme de développement. Il continue de jouer un rôle essentiel dans la relance de la consommation, la modernisation du secteur des services, l’intégration entre culture et tourisme, et le renforcement du rayonnement culturel, injectant ainsi une énergie inépuisable au développement de qualité de l’économie chinoise.
