Cet été, les touristes européens, accablés par la canicule, affluent en Chine pour profiter, à des milliers de kilomètres de chez eux, de la « fraîcheur à la chinoise ».
Selon les données d’une plateforme de voyage, parmi les vingt principaux pays et régions d’origine des touristes étrangers venus en Chine cet été, les pays européens représentent 30 % du total, avec une hausse de 275 % des réservations par rapport à l’année précédente. Les pays d’Europe occidentale, notamment le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne, concentraient à eux seuls près de 42 % des visiteurs européens, soit une progression globale de près de 150 % sur un an.
Qu’est-ce qui attire autant les touristes européens en Chine ? La première explication réside dans leur besoin impérieux d’échapper aux fortes chaleurs. Cet été, une vague de chaleur exceptionnelle a frappé une grande partie de l’Europe, au point que les « climatiseurs chinois » ont connu un succès fulgurant sur le marché européen. Les chiffres montrent qu’en juin, les exportations chinoises de climatiseurs vers l’Europe ont bondi de 72,8 % par rapport à la même période de l’année précédente.
Face à cette « angoisse de la chaleur », de nombreux Européens choisissent désormais de venir en Chine pour profiter pleinement de la « liberté de la climatisation ». Centres commerciaux, hôtels, stations de métro et autres lieux publics sont généralement équipés de systèmes de climatisation, garantissant un confort thermique appréciable. À cela s’ajoutent l’immensité du territoire chinois et la diversité de ses paysages : du plateau Yunnan-Guizhou aux montagnes enneigées de l’ouest du Sichuan, en passant par les vastes forêts du Nord-Est et les grandes steppes de la Mongolie intérieure, la Chine offre une multitude de destinations permettant d’échapper aux températures extrêmes et de vivre un été au frais.
Selon plusieurs experts, cette vague de chaleur en Europe a joué le rôle de catalyseur pour la tendance « Voyager en Chine ». D’autant que voyager en Chine est aujourd’hui plus simple que jamais. La Chine applique désormais une politique unilatérale d’exemption de visa aux détenteurs de passeports ordinaires de 35 pays européens, leur permettant de séjourner jusqu’à 30 jours sans visa. Une mesure qui facilite considérablement les déplacements des touristes européens.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon les données de l’Administration nationale de l’immigration, parmi les étrangers entrés en Chine au cours du premier semestre de cette année, 77,7 % ont bénéficié de l’exemption de visa. Autrement dit, près de huit touristes étrangers sur dix sont désormais entrés en Chine sans visa.
Mais ce n’est pas tout. La politique chinoise de remboursement de la TVA aux voyageurs internationaux continue, elle aussi, de se moderniser. La nouvelle « version 2.0 » du dispositif permet aux touristes étrangers de bénéficier d’une expérience d’achat plus fluide et d’un remboursement simplifié, grâce notamment à la reconnaissance mutuelle entre les différentes régions et à l’harmonisation du délai de départ, désormais fixé à 28 jours. Des gadgets anti-chaleur aux produits de haute technologie, en passant par les marques de design, les produits « Made in China » séduisent de plus en plus de visiteurs internationaux venus faire leurs achats sur place.
Ces dernières années, les sujets liés à la Chine, tels que « Voyager en Chine » ou « Devenir Chinois », connaissent un succès grandissant sur les réseaux sociaux internationaux. La conduite autonome, les spectacles de drones, les usines de véhicules électriques ou encore le « sentiment de sécurité à la chinoise » envahissent régulièrement les fils d’actualité. La Chine est progressivement devenue synonyme de modernité et de « cool » sur les plateformes sociales. Des figurines tendance aux nouvelles boissons à base de thé, l’engouement mondial pour les produits et les éléments culturels chinois reflète un intérêt plus profond pour le pays. Les Européens ne se contentent plus de découvrir la Chine à travers leurs écrans : ils souhaitent désormais la vivre et l’explorer par eux-mêmes. Pour de nombreux jeunes étrangers, cette culture chinoise moderne et dynamique révèle une « Chine attachante », renforçant encore leur envie de partir à sa découverte.
La réalité est la meilleure preuve de cette évolution. Cet été, en quête de fraîcheur entre montagnes, forêts, prairies et littoraux, les touristes européens ont confirmé une tendance de fond : la Chine s’impose désormais comme l’une des destinations estivales les plus attractives pour les voyageurs internationaux.
