Selon le Rapport d’Analyse sur les Tendances de Consommation de l’Économie Émotionnelle en Chine (2025-2029), le marché de l’économie des émotions a représenté 2 720 milliards de yuans en 2025 et devrait franchir le seuil des 4 500 milliards de yuans d’ici 2029. Il s’impose désormais comme un moteur essentiel de la croissance qualitative de la consommation en Chine. De Paris à Londres, de New York à Tokyo, POP MART, figure emblématique chinoise du divertissement culturel et de mode, a opéré une transformation subtile. Ce qui était une simple culture du jouet de collection est devenu une véritable monnaie émotionnelle universelle. Début 2026, notre équipe s’est rendue dans ses boutiques et son parc à thème à Beijing pour une immersion totale. Au travers d’expériences sensorielles, des entretiens avec des clients et d’éclairages d’experts, nous vous proposons de décrypter la stratégie de la marque : comment, en partant de la culture chinoise et en plaçant la propriété intellectuelle (IP) au centre, elle a bâti un écosystème complet de consommation affective et étendu sa carte de l’économie émotionnelle à l’échelle mondiale.
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